DUDELANGE
DUDELANGE
Accompagnement stratégique, développement de l'image de marque et de l'audience sur les réseaux sociaux.

Contexte

Il s’agit d’un travail de plusieurs années initié par un réel désir de la Ville de Dudelange de mettre en adéquation son image et sa communication avec ses objectifs de développement et d’avenir.
Nous avons d’abord travaillé main dans la main avec notre client sur la stratégie et le positionnement de la Ville.
Afin de toucher ses cibles prioritaires, à savoir les 25-45 ans, la Ville de Dudelange a intégré le digital en 2015 (médias principalement utilisé par cette cible). Ainsi, nous avons d'abord créé pour la Ville une nouvelle image de marque fin 2015 : On dirait le sud - Liewe Wéi am Süden.
Nous avons accompagné notre client dans la définition de sa stratégie réseaux sociaux.
Aujourd'hui, nous travaillons sur la mise en place de la stratégie de contenu et de campagnes cross médias.

Travail effectué par Wili Agency

• Accompagnement stratégique (Brand Audit, Digital Strategy, Social Media Strategy, Content Strategy)
• Conception et développement des campagnes cross médias
• Web design du nouveau site www.dudelange.lu
• Conception et développement du blog www.ondiraitlesud.lu
• Conception et production du spot image de marque
• Conception et production de web séries
• Réalisation des visuels et des photos de la campagne
• Mise en place, paramétrage, suivi, optimisation des campagnes
• Reporting

La campagne image de marque

Une nouvelle baseline : Dudelange, on dirait le sud –Liewe wéi am Süden 

Il est impossible d’aller à l’encontre de ce postulat : Dudelange est dans le Sud du Luxembourg.

A Dudelange, il fait bon vivre, l’ambiance est chaleureuse, accueillante, on ressent cette atmosphère positive, ce bien-être, qui fait référence au sud.

La baseline est en 2 langues, français et luxembourgeois, renforce le côté multiculturel de la Ville.

Le traitement visuel de la campagne

Le traitement visuel est basé sur le principe de la POV (Personal Own View). Il s’agit de faire ressentir à l’audience “l’expérience Dudelange” dans les yeux de quelqu’un, à la première personne.

Le traitement visuel, associé au rythme et à la diversité des thèmes abordés dans la campagne (marché, shopping, activités sportives, balades dans la nature, moments en famille, sorties entre amis, business lunch,…) sont autant de facettes qui font de la ville de Dudelange une ville moderne et dynamique.

DUDELANG ZELTIK PAYSAGE
DUDELANGE VISUEL MARCHE DU JEUDI
DUDELANGE VISUEL THE DANSANT PAYSAGE
DUDELANGE TRAINING
DUDELANGE campagne BUSINESS LUNCH
DUDELANGE FETE DE LA MUSIQUE
DUDELANGE VISUEL SKATESESSION PAYSAGE
DUDELANGE campagne

Le blog www.ondiraitlesud.lu

En 2016, nous avons déployé la stratégie de contenu avec la création du blog www.ondiraitlesud.lu.

 

Le blog est aujourd’hui le hub de toute la communication digitale sur le web et les réseaux sociaux de la Ville de Dudelange. Nous avons établi un calendrier éditorial en fonction des grands thèmes de communication et des objectifs de la ville, à savoir, séduire le coeur de cible 25-45 ans et montrer le dynamisme et la modernité de cette ville du sud du pays.

La stratégie se concrétise par la création et la publication de contenu chaque semaine sur le blog et les réseaux sociaux de la Ville :

• des articles sont publiés chaque semaine sur le blog

• des web séries viennent soutenir la stratégie de contenu et les campagnes. En seulement 4 mois, les ont totalisé plus de 1.250.000 vues sur facebook et Youtube.

création blog dudelange
deiere reha
vagabond bar
boucherie schumacher
dufticus

Les web séries

Ces séries, entièrement conçues, créées et produites par Wili, mettent en valeur les thèmes importants de la ville pour sa cible prioritaire.

La série street food

La série qui teste les sports insolites

La série fashion

Portraits authentiques de commerçants

L’histoire de Dudelange par les Dudelangeois

L’envers du décor des évènements culturels

Résultats des campagnes

En seulement 3 mois et 24 jours, les web séries ont totalisé sur Facebook et Youtube

1.253.976

Vues cumulées Youtube et Facebook

+2.005

Facebook page likes

+53%

Facebook page likes

1.226

Partages

Un nouveau site www.dudelange.lu

Après avoir introduit les réseaux sociaux et le blog, la Ville de Dudelange devait se doter d'un site web en ligne avec sa stratégie digitale. Le nouveau site vise à répondre efficacement aux attentes des internautes avec une navigation claire, des textes lisibles et un design attrayant. Comme dans tous les supports de communication de la Ville, toutes les photos utilisées sur le site sont exclusivement réalisées à Dudelange.
refonte site dudelange