CFL
CFL
Campagne Employer Branding

Contexte

Le groupe CFL était à la recherche d’un partenaire capable de l’accompagner dans sa communication « Employer Branding ». Les principaux objectifs du projet sont :
- Développement de l’image « Employer Branding »
- Augmenter la notoriété du groupe CFL
- Véhiculer les valeurs de la marque
- Attirer des profils qualifies

Travail effectué par Wili Agency

• Concept de la campagne
• Conception et production d'un film Employer Branding (FR/LU)
• Réalisation des photos de campagnes
• Conception et production d'une série de 20 films métiers afin de présenter en vidéo la diversité des métiers du groupe CFL (Voyage, Fret et Infrastructure)
• Conception et production de spots TV
• Annonces presse, supports print et bannières web

Film Employer Branding

Les collaborateurs du groupe CFL sont au centre de la communication. Ils sont les « ambassadeurs » de la marque et c’est leur « CFL story » que nous allons raconter.

Dans toute la campagne ainsi que dans les outils de communication, le focus est mis sur les hommes et les femmes qui sont et font CFL. C’est pourquoi leur témoignage sert de fil conducteur pour transmettre les valeurs du groupe. Les portraits se veulent intimistes, avec un regard face caméra qui permet de capter l’attention et de véhiculer de l’émotion.

Le concept développé permet d'accompagner le groupe CFL pendant de nombreuses années, au-delà de la campagne de lancement.
Tous les éléments de la campagne ont été créés pour générer de l'émotion et véhiculer les valeurs du groupe.
La campagne a permis de donner une image à la marque Employeur CFL. De plus, les collaborateurs du groupe se sont appropriés cette nouvelle image.

Behind the scenes